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大力牛”誕生 心連心啟動品牌形象新升級
發布時間:2019-11-28 點擊次數:2165 字號:T|T

2017年6月,心連心推出了以“牛”為主題的全新品牌形象,并發布了融入心連心企業文化圖騰—牛的全新包裝;2019年7月1日,心連心卡通吉祥物“大力牛”正式誕生,并同步推出大力牛系列動畫片。至此,心連心全新的品牌形象及視覺系統正式推出,并將在全國范圍內逐步應用于心連心全品牌接觸點。

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 從品牌的生命周期看,每一個品牌都會經歷初入市場、成長、成熟再到衰退的過程,要想長時間地打造并維持品牌價值,就必須要學會在適當的節點進行品牌升級。

但是,品牌升級,絕不是請一個代言人、做一個創意活動、拍一個廣告片那么簡單。特別是在市場競爭日益激烈,行業環境復雜多變、消費者逐漸趨于理性的農資行業,品牌升級必須集團軍協同作戰,進行全方位、變革性的華麗蛻變,才有可能在市場競爭中全面獲勝。比如,推出全新品牌形象、企業卡通吉祥物,聚焦腐植酸系列產品的心連心,就是一次典型的案例示范。

正在進行品牌升級的心連心,并不僅僅只有品牌形象的升級,在產品、技術、營銷、服務、傳播等多個核心品牌觸點,心連心也早已持續發力。通過這一體系化的運作,品牌的全面升級,讓心連心這一成長了五十年的肥料品牌能夠煥發新的光彩。

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形象升級

大力牛誕生,演繹品牌新形象

品牌形象是品牌與用戶最初的接觸點,是品牌資產最重要的有形載體,關系到用戶如何認識和記憶品牌。因此,品牌視覺(VI)的優化能夠讓消費者更直觀地意識到品牌升級。

為承接其全新戰略,心連心2017年啟動了全新的品牌升級,這是繼“高效肥倡導者”的品牌定位后,心連心又一次在品牌建設上的“大動作”。為了更順利地進行品牌升級,心連心另辟蹊徑,更新了一套與眾不同的VI系統,包括全新的品牌形象、基礎產品包裝設計。

具體來說,在心連心的VI系統中,每個設計元素都深刻體現了心連心的文化和發展戰略:從中國傳統的農耕文化中汲取靈感,選擇了代表的“牛”作為企業的文化圖騰,寓意心連心人“恪守耕牛的品質,崇尚斗牛的精神”,是心連心創新進取,誠信文化的象征。

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除了更新品牌形象外,心連心還特別設計了專屬于心連心的卡通形象“大力牛”。“大力牛”的牛角又紅又壯,代表激情奮進;尾巴像火焰,象征豐收富足、紅紅火火!渾身皮膚黝黑,這是億萬年天地精華賦予他的豐收力量,其寓意是心連心聚焦腐植酸肥料的品牌戰略。

整套VI識別統一突出“牛”字,象征肥效是心連心不曾動搖的核心,既能夠向消費者傳遞關于產品的品質感受,更能夠始終提醒自己對于品質的承諾與堅持。

為此,心連心將新的品牌形象應用到終端店鋪、促銷活動等每一個消費場景,讓消費者時時刻刻能夠從形象升級中感受到心連心品牌升級的變化。 


產品升級

聚焦腐植酸肥,開啟高效肥2.0時代

產品是品牌的基礎,擁有一個好產品是品牌得以建立的前提條件;而品牌想要升級,就更離不開產品的更新迭代。

推廣新品是各肥料企業市場競爭的一大法寶,心連心也不例外。心連心一直在追求更高高效、更環保的肥料產品。心連心此次品牌升級主推的腐植酸系列肥料就是高效肥料的代表。

整合資源,聚焦腐植酸肥料,心連心通過產品的迭代更新,幫助種植戶提升產品品質,讓種植戶形成了“心連心高效肥”的心智印記,也讓品牌升級變得理所應當、順其自然。 

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傳播升級

多渠道、多場景提升用戶體驗

為了讓消費者認知并真正認可心連心品牌的改變,共同參與心連心的品牌升級,心連心還進行了一系列的宣傳推廣工作。在央視、新華網等多平臺進行宣傳,傳播黑力旺腐植酸形象和品牌影響;在終端市場,心連心在全國先后建設了120多家高效農業服務中心,探索實施“智能配肥站+化驗室+營銷大數據平臺”為一體的高效農業服務中心服務新模式,打造系統的農化服務體系;并啟動了“豐收王全國評選”系列主題活動,讓消費者親身感受到了心連心肥料品牌升級后的高品質。

心連心認為,終端不只是賣東西的場所,更是品牌展示的前沿陣地。為了能將品牌的質感演繹到極致,心連心還專門制定了肥效展示方案和腐植酸生根發芽試驗,讓種植戶直觀地、生動地感受到了心連心高效肥的“高肥效”。

通過復盤心連心這一系列的品牌升級的動作,我們可以感受到,這是一次由內而外的整體品牌升級。在打造簡約、大氣的視覺風格的同時,心連心從產品、渠道、營銷等多個觸點布局,賦予品牌科技化、創新化的內涵和氣質,帶領用戶一起進行“減肥增效”、“科學種植”等,讓消費者認同心連心品牌的升級,對心連心形成穩固的忠誠度和美譽度。


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